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　　原标题：“中保”观察 | 2026“开门红”分红险扛大旗！渠道营销专业度待补足？

　　来源：中保新知

　　近年来，随着保险业高质量转型加深，无论是监管还是市场层面，都在有意强调淡化“开门红”这一传统短期营销模式，但迫于现实的存量竞争压力以及营销惯性，众多险企依然不敢“躺平”，临近年末，2026年“开门红”正在悄然打响。

　　可以看到，最近一段时间，保险代理人的朋友圈、银行网点客户经理的接待室，乃至小红书理财博主、微信自媒体平台上，都纷纷开启对“开门红”保险产品的推荐营销、产品测评，或发布预约抢购海报，或召开产说会、客户活动等，将“开门红”营销势头推向高潮。

　　尤为值得关注的是，从头部险企“开门红”主打的产品类型来看，不同于往年固收属性更强的传统增额终身寿险占据主导，在预定利率持续下调的背景下，分红险占据2026年“开门红”的“C位”。

　　这似乎也预示着寿险营销的主战场已经全面转向，而这种变化无论是对于保险公司的长期投资及分红能力，还是渠道端的专业营销能力来说，都将面临新的压力与挑战。

　　开门红战场转向

　　分红险“营销赛”打响

　　近两年来，为防范行业利差损风险，监管鼓励险企加快转型，积极发展以分红险为代表的浮动收益型产品。

　　如果说，前期只是一个酝酿摸索的阶段，一些险企还有观望、试错的空间，那么随着2026年“开门红”启动，一个鲜明的现象是分红险的营销战役已经正式打响，很多大中型险企将分红险作为“开门红”的主打产品。

　　譬如，中国人寿推出“国寿鑫鸿福养老年金保险（分红型）”；新华保险宣布推出主打产品“盛世荣耀庆典版终身寿险（分红型）”；更早之前，平安人寿宣布推出平安御享金越（2026）终身寿险（分红型）和平安御享金越年金保险（分红型）；太保寿险推出鸿福添年年金保险（分红型）。

　　此外，太平人寿主推国威一号终身寿险（分红型）。泰康人寿和中邮人寿亦将分红险作为核心产品，分别推出鑫享世家2026终身寿（分红型）和悦享盈佳（福享版）终身寿险（分红型）。

　　从营销渠道上看，无论是个险还是银保渠道，都已开启卖力宣传模式，为开门红造势。

　　“早上好，友邦北京‘开门红’业绩马上破8亿！……”11月21日一早，一位友?/span>